SEO-метрики для отслеживания и отчетности


Что такое SEO-метрики?

Показатели SEO — это точки данных или индикаторы, используемые для отслеживания, измерения и составления отчетов об эффективности поисковой оптимизации с течением времени.

Эти метрики предоставляют важную информацию о том, что работает. И помогают определить направление стратегии SEO и усилий по оптимизации.

Общие SEO-метрики

Ниже более подробно описаны обычно отслеживаемые показатели SEO, которые включают в себя рейтинг ключевых слов, органический поисковый трафик, рейтинг кликов, количество страниц за сеанс, показатель отказов, скорость страницы, конверсии, обратные ссылки и ссылающиеся домены.

Что такое ключевые показатели эффективности?

KPI, сокращение от ключевых показателей эффективности, являются высокоприоритетными показателями, используемыми маркетинговыми командами и SEO-специалистами, которые определяют цели для достижения намеченного результата или цели.

Что такое SEO KPI?

Ключевые показатели эффективности поисковой оптимизации (SEO) обычно представляют собой комбинацию приоритетных показателей SEO. Таких как анализ тенденций позиций в рейтинге конкретных ключевых слов, количества органического трафика и конверсий лидов или продаж.

Важные SEO-метрики

Давайте рассмотрим 8 наиболее важных показателей SEO, используемых в SEO-отчетность:

1. Рейтинг ключевых слов

В SEO ранжирование ключевых слов — это определенные позиции на страницах результатов поисковой системы (SERP), которые отображаются на страницах вашего веб-сайта, когда кто-то выполняет поиск по ключевому слову (также известному как ключевая фраза, поисковый термин или поисковый запрос).

Почему рейтинг ключевых слов важен?

Цель SEO — повысить качество и количество поискового трафика на ваш сайт за счет более высокого рейтинга по релевантным ключевым словам в Google. Так как лучшие позиции в рейтинге могут быть достигнуты за счет последовательной оптимизации и создания качественного контента и ссылок на веб-сайте.

Как вы отслеживаете рейтинг ключевых слов?

Поскольку отслеживание ключевых слов вручную занимает чрезвычайно много времени и ненадежно при отслеживании ранжирования для нескольких местоположений поиска, программное обеспечение для отслеживания рейтинга часто используется SEO-специалистами и маркетинговыми командами.

Инструменты отслеживания рейтинга позволяют легко отслеживать сотни ключевых слов одновременно, группировать и фильтровать ключевые слова, видеть изменения в рейтинге ключевых слов и получать дополнительные сведения, такие как предполагаемые поисковые запросы по ключевым словам и потенциальный трафик.

2. Органический трафик

Органический трафик — это трафик или посещения, которые приходят на ваш сайт, нажав на одну из списков страниц вашего сайта, которые ранжируются в обычных или естественных (бесплатных) результатах поиска.

Почему органический трафик важен?

По данным SEO-компании Brightedge, 53% трафика приходится на органический поиск, в результате чего органический трафик сохраняет свою позицию доминирующего источника отслеживаемого веб-трафика. Попадание на первую страницу поисковой выдачи Google по ключевым словам, пользующимся спросом, может генерировать много ценного органического трафика на веб-сайт, что приводит к большему количеству конверсий, таких как лиды и продажи.

Как вы отслеживаете органический трафик?

Вы можете использовать инструмент веб-аналитики, например Гугл Аналитика (GA) для отслеживания органического трафика на ваш сайт. В GA вы можете сегментировать трафик сайта на основе таких источников, как обычный поиск, ссылающиеся сайты и прямой трафик. Вы также можете получить дополнительные данные об органическом трафике вашего сайта, такие как данные о местоположении (страна, штат, регион, город), используемые браузер и устройство, а также показатели взаимодействия со страницей.

3. Рейтинг кликов

С точки зрения органического трафика рейтинг кликов (CTR) — это количество кликов, которые страница сайта получает из ранжированного списка в результатах поиска, деленное на количество показов списка страниц.

Почему CTR важен?

Органический CTR — важный показатель для понимания высокоэффективных и низкоэффективных страниц, занимающих высокие позиции в результатах поиска. CTR может помочь вам понять, насколько релевантны заголовки и описания ваших страниц ранжирования для пользователей, выполняющих поиск, по ключевым словам, которые они ищут.

Как вы отслеживаете CTR?

Лучший способ отслеживать CTR трафика Google — использовать Консоль поиска Google (ГСК). Наряду с данными о кликах вы сможете проверить количество показов страниц (количество раз, когда ваша страница появлялась в результатах поиска по ключевому слову), средние позиции в рейтинге ключевых слов и дополнительную информацию для управления и оптимизации присутствия вашего веб-сайта в поиске Google.

Вы также можете отслеживать данные CTR для трафика Bing, используя Инструменты Bing для веб-мастеров.

4. Страниц за сеанс

Показатель страниц за сеанс — это среднее количество страниц, посещенных во время сеанса посетителя на вашем сайте. При этом сеансы представляют собой серию действий, которые посетитель совершает на вашем сайте в течение заданного периода.

Почему страницы за сеанс важны?

Показатель страниц за сеанс дает представление о страницах веб-сайта, которые просматривают пользователи, о том, какие страницы популярны или интересны, а также о том, какие страницы содержат контент или ссылки, которые ведут посетителей на другие страницы.

Вы можете использовать данные о страницах за сеанс, чтобы определить, на каких страницах можно использовать улучшения контента. Такие как кнопки, изображения, ссылки или призывы к действию, чтобы поддерживать интерес пользователей к вашему контенту и дольше оставаться на вашем сайте.

Как вы отслеживаете страницы за сеанс?

Google Analytics включает в себя показатель страниц за сеанс, а также полезный отчет о поведении. Который позволяет легко визуализировать путь, по которому пользователи переходят от одной страницы или события к другому. Находясь в GA под своим веб-сайтом, вы можете найти этот отчет, перейдя в «Поведение» -> «Поток поведения» на левой боковой панели.

5. Показатель отказов

Показатель отказов рассчитывается путем деления сеансов на одной странице на все сеансы на вашем сайте за определенный период времени.

Почему показатель отказов важен?

Более низкий процент отказов указывает на то, что больше пользователей взаимодействуют с 2 или более страницами за сеанс.

Хотя показатель отказов не считается прямым фактором ранжирования, сосредоточение внимания на снижении показателя отказов может помочь вам понять, какой тип контента нравится вашим посетителям, и потенциально повысить конверсионные действия, такие как лиды и продажи.

Как вы отслеживаете показатели отказов?

В Google Analytics вы можете отслеживать показатели отказов в различных отчетах о трафике. Например, вы можете перейти к просмотру показателей отказов на основе определенных сегментов трафика, таких как показатели отказов органического поискового трафика. А также показатели отказов для определенной страницы или набора страниц, и это лишь некоторые из них.

6. Скорость страницы

Скорость страницы помогает понять, насколько быстро ваши страницы загружаются для посетителей.

Почему скорость страницы важна?

Скорость страницы важна для обеспечения хорошего взаимодействия с пользователем, когда люди посещают страницы веб-сайта на мобильных и настольных устройствах. Скорость страницы также является прямым фактором повышения рейтинга страницы в поиске Google.

Кроме того, первые 5 секунд загрузки страницы оказывают наибольшее влияние на коэффициент конверсии. Учти это статистика конверсии скорости страницы Обнаружено агентством цифрового маркетинга Portent — коэффициент конверсии веб-сайта падает в среднем на 4,42% с каждой дополнительной секундой времени загрузки (от 0 до 5 секунд).

Как проверить скорость страницы?

Вы можете проверить скорость страниц вашего сайта с помощью Google PageSpeed ​​Insights. Дополнительные инструменты тестирования скорости веб-сайта включают GTmetrix а также Пингдом. Может быть полезно быстро проверить скорость страницы с помощью всех этих инструментов. Чтобы получить больше информации о потенциальных проблемах и предложениях по оптимизации.

7. Конверсии

Конверсия определяется как одно или несколько действий, предпринятых пользователем, которые соответствуют желаемому результату или цели. Примеры конверсионных действий включают заполнение формы, звонок по номеру, подписку на бесплатную пробную версию, подписку на список рассылки или загрузку фрагмента контента.

Почему важны конверсии?

Конверсии позволяют определить, какие типы SEO-усилий приводят к желаемому результату. Стратегия SEO, основанная на данных, для мониторинга показателей SEO и конверсий с течением времени может помочь вам максимизировать органическую конверсию веб-сайта из трафика поисковых систем.

Как вы отслеживаете конверсии?

Способ отслеживания конверсий зависит от типа действия, которое считается конверсией. Вы часто можете использовать и интегрировать Google Analytics с источниками действий, такими как ваш веб-сайт и формы страниц, программное обеспечение для отслеживания звонков и инструменты маркетинга по электронной почте.

После интеграции источника конверсии вы можете связать эти источники действий с отслеживаемыми События Google Аналитикиа затем создайте отслеживаемый цели в гугл аналитикс которые основаны на этих событиях.

8. Обратные ссылки

Обратные ссылки, также известные как входящие ссылки или внешние входящие ссылки, — это ссылки, которые ведут на страницу вашего сайта с другого сайта.

Почему обратные ссылки важны?

Обратные ссылки являются важным фактором ранжирования наряду с другими важными факторами ранжирования. Связанными с содержанием сайта, внутренними ссылками и скоростью сайта.

Как вы отслеживаете обратные ссылки?

Вы можете отслеживать обратные ссылки и ссылающиеся домены (веб-сайты, предоставляющие обратные ссылки) с помощью программного обеспечения SEO, которое предоставляет данные обратных ссылок, такие как Semrush или рейтинг SE.

Вывод

Отслеживание показателей SEO имеет решающее значение для принятия более эффективных и обоснованных стратегических решений. Поскольку вы со временем получаете представление об этих показателях.