Как создавать SEO-отчеты для клиентов


Не знаете, как создавать SEO-отчеты для клиентов? Узнайте, какие ключевые показатели следует включить в отчет по SEO, а также советы по составлению идеального отчета по SEO.

Определить KPI и цели клиента

Перед созданием отчета SEO для вашего клиента рекомендуется установить ожидания и определить цели и ключевые показатели эффективности вашего клиента.

В поисковая оптимизация или SEOKPI (ключевые показатели эффективности) — это одна или несколько метрик, которые отслеживаются для измерения прогресса цели.

Что касается SEO, целями вашего клиента могут быть одна или несколько из следующих:

  • Улучшить рейтинг ключевых слов
  • Повысить узнаваемость бренда
  • Увеличение посещаемости сайта
  • Увеличьте продажи

Понимание того, что ваш клиент считает прогрессом, поможет вам определить, на каких показателях SEO следует сосредоточиться и отслеживать. Узнайте больше о метриках, которые обычно используются в качестве KPI в отчетах SEO ниже.

Понимание параметров отчетов SEO

Я рекомендую немного узнать о ПО для SEO-отчетности и его функции, определяя при этом, какие показатели ниже наиболее важны для целей вашего клиента.

Это поможет вам выбрать программное обеспечение для SEO, которое может сообщать о правильных показателях.

Кроме того, имейте в виду, что инструменты отчетности SEO и универсальное программное обеспечение для SEO представить метрики уникальными способами, и некоторые из них могут не включать все метрики, по которым вам нужно составить отчет. Вам может потребоваться объединить отчеты из нескольких инструментов для крупных SEO-кампаний.

Что включать в ваши SEO-отчеты

В зависимости от целей вашего клиента рассмотрите возможность включения следующих показателей в свои SEO-отчеты.

1. Рейтинг ключевых слов

Отчеты SEO обычно включают отслеживание рейтинга ключевых слов в результатах поиска, чтобы показать изменения в видимости веб-сайта в поиске с течением времени.

Хотя Google может показывать людям разные результаты поиска в зависимости от их местоположения, истории посещенных страниц и других настроек персонализации, отслеживание позиций ключевых слов по-прежнему помогает получить общее представление об эффективности SEO для групп ключевых слов и страниц сайта.

Программное обеспечение для отслеживания рейтинга ключевых слов используется для отслеживания и организации групп ключевых слов для нескольких поисковых систем, местоположений и устройств.

Хотя вы можете проверить ранжирование ключевых слов вручную, для SEO-кампаний это займет слишком много времени, особенно если вы отслеживаете отдельные группы ключевых слов для множества разных страниц.

Вот список ведущее программное обеспечение для отслеживания рейтинга в продаже. Некоторые из них представляют собой полные SEO-платформы, а другие больше предназначены для отслеживания рейтинга. Однако большинство инструментов отслеживания ключевых слов позволяют создавать SEO-отчеты, чтобы делиться прогрессом.

2. Трафик веб-сайта

Трафик веб-сайта или количество посещений веб-сайта вашего клиента — важный показатель SEO, который следует включить в SEO-отчетность. Ваш клиент, вероятно, захочет увидеть, как изменения в рейтинге и видимости в поисковых системах повлияли на количество или качество трафика веб-сайта.

Самый удобный и бесплатный способ отслеживать тенденции трафика веб-сайта и создавать отчеты о нем — отслеживать веб-сайт вашего клиента с помощью Google Аналитика (ГА). С помощью GA вы можете проверять трафик на основе источника, например, посещений из поисковых систем, ссылающихся сайтов или непосредственно из панели браузера.

GA также предоставляет другие показатели, связанные с поведением пользователей, такие как показатель отказов, продолжительность сеанса, посещенные страницы и местоположение пользователя. Эти показатели могут помочь определить качество трафика и ключевые области веб-сайта вашего клиента, на которых следует сосредоточиться.

Вы также можете использовать Консоль поиска Google (GSC) чтобы получить представление о том, какие ключевые слова привлекают трафик на определенные страницы и какие страницы получают наибольшее количество кликов из поиска Google. Вы также можете подключить GSC к GA, чтобы просматривать данные в одном месте.

2. Конверсии и цели

Хотя улучшение ранжирования ключевых слов может увеличить трафик веб-сайта, ваш клиент, вероятно, больше всего заботится о действиях-конверсиях на веб-сайте, которые ведут к увеличению бизнеса. Тип отслеживаемых конверсий зависит от бизнеса и целей вашего клиента.

Например, бизнес, основанный на услугах, часто хочет видеть увеличение количества потенциальных клиентов через формы на веб-сайте и телефонные звонки. С другой стороны, интернет-магазин может предпочесть увеличение онлайн-продаж. Понимание целей вашего клиента на ранней стадии поможет вам расставить приоритеты в деятельности по SEO, на которых следует сосредоточиться, и правильно SEO-метрики и KPI для отслеживания в ваших SEO-отчетах.

Наряду с отслеживанием трафика веб-сайта Google Analytics может помочь вам отслеживать действия-конверсии и создавать цели на основе этих конверсий. Используйте цели, чтобы измерить, как часто пользователи совершают определенные действия. Подробнее о целях Google Analytics здесь.

Вы можете создавать цели для отправки форм, телефонных звонков (для чего требуется интеграция программного обеспечения для отслеживания звонков) и онлайн-транзакций (например, для магазина Shopify).

Целью может быть даже то, что посетитель находится в определенном месте, просматривает определенную страницу или выполняет комбинацию действий.

Вот пример отчета SEO в Google Analytics, в котором отображается обычный поисковый трафик и достижение цели (в данном случае целью является телефонный звонок или отправка формы на веб-сайте).

Пример отчета по органическому поисковому трафику и лид-целям в Google Analytics

3. Производительность сайта

Рекомендуется регулярно сообщать и проверять веб-сайт вашего клиента на предмет потенциальных проблем с производительностью и возможностей для улучшения взаимодействия с пользователем. Вы можете включить этот тип информации в раздел «Состояние веб-сайта» в свои отчеты по поисковой оптимизации.

Много ПО для SEO-отчетности а также универсальное программное обеспечение для SEO предоставить функции аудита сайта и способы отчета о работоспособности сайта. Примеры проблем включают исправление любых неработающих ссылок и ненужных перенаправлений ссылок, сжатие изображений до файлов меньшего размера для более быстрой загрузки страниц и использование кэширования браузера.

Вы можете использовать Инструмент PageSpeed ​​Insights чтобы проверить скорость загрузки страницы, включая возможные проблемы и возможные оптимизации. Вы также можете использовать Инструмент Google Lighthouse в Chrome DevTools браузера Google Chrome для аудита производительности страницы, доступности, SEO и многого другого, а также для создания скриншотов конкретных проблем, если это необходимо.

Рекомендуется регулярно проверять производительность сайта. Это также помогает обнаруживать критические проблемы и сообщать о них вашему клиенту раньше, чем позже, поскольку вам могут потребоваться дополнительные ресурсы, такие как доступ к хостингу или поддержка разработчиков.

4. Контент и ссылки

Возможно, вы захотите составить отчет о контенте и ссылках, которые вы оптимизируете и создаете, в зависимости от размера кампании SEO и от того, хочет ли ваш клиент, чтобы отчеты SEO включали обновления о проделанной работе наряду с показателями, основанными на результатах, такими как рейтинг, посещения, потенциальные клиенты. , или продажи.

Если вы планируете публиковать новые страницы с контентом или посты в блогах в рамках своей SEO-кампании, вы можете показать большую ценность, предоставив расписание контента как часть вашего отчета, включая темы, о которых вы планируете писать, и то, как контент будет помочь стратегии SEO двигаться вперед.

Проверить Семруш или же Рейтинг SE если вам нужны полные отчеты по SEO для контента, показателей ссылок и многого другого. Оба пакета программного обеспечения для SEO предлагают бесплатные пробные версии и могут обнаруживать и сообщать о новых обратных ссылках, которые сайт вашего клиента получает с течением времени. Вы также можете делиться подробными отчетами о внутренних ссылках по мере оптимизации содержимого страницы.

Что касается контента, Semrush предоставляет полезные функции для мозгового штурма, оптимизации и составления отчетов об идеях контента и выводах SEO на странице.

5. План действий и рекомендации

Завершите свой SEO-отчет разделом о вашем плане действий для достижения постоянных результатов и целевых показателей. Также может быть полезно предоставить раздел рекомендаций для вашего клиента, если вы считаете, что есть какие-то действия, которые ваш клиент или бизнес клиента может предпринять для ускорения результатов.

Вывод

Я надеюсь, что этот пост дал вам лучшее понимание того, что потенциально можно включить в ваши SEO-отчеты для клиентов. В конечном счете, единого SEO-отчета не существует.

Некоторые клиенты предпочитают простые отчеты высокого уровня, некоторые предпочитают подробные отчеты, а некоторые предпочитают краткие звонки или обновления по электронной почте. Если только вы не должны следовать Шаблон SEO-отчетности как часть компании, если вы ведете собственный SEO-бизнес, вам решать, что включать в SEO-отчеты и управлять ожиданиями.

В любом случае, неплохо быть готовым сообщить о любых показателях SEO, представленных выше, в любом формате, будь то подробный отчет или короткий чат.