Что такое SEO (поисковая оптимизация)?

Что такое SEO (поисковая оптимизация)?

SEO означает поисковую оптимизацию. SEO — это процесс принятия мер для улучшения видимости веб-сайта в результатах поиска Google и других поисковых систем.

Видимость веб-сайта в поисковой системе повышается, когда его страницы занимают более видное место в органической выдаче поисковой системы (страницы результатов поисковой системы).

Более высокие позиции часто приводят к тому, что больше людей находят ваш сайт при поиске в Интернете. Высокий рейтинг по релевантным ключевым словам может привести к более целевому и качественному трафику.

Почему SEO важно?

SEO важна для повышения рейтинга и привлечения большего числа потенциальных клиентов.

По оценкам, около 5,6 миллиарда поисковых запросов Google в день и растет, большинство людей используют поисковые системы, такие как Google, на своих устройствах для поиска информации в Интернете.

Люди используют поисковые системы, чтобы найти ответ на вопрос или решение проблемы, изучить продукт или услугу, купить товар или найти развлечение.

Однако для любого конкретного поиска большинство людей нажимают только на результаты, которые появляются на 1-й странице SERP (страницы результатов поисковой системы).

Поэтому стоит понимать, как работают поисковые системы, и включать SEO в свою стратегию цифрового маркетинга, чтобы увеличить веб-трафик, число потенциальных клиентов и продажи.

SEO может в конечном итоге помочь вашему сайту и бизнесу появиться на первой странице страниц результатов поисковой системы (SERP) благодаря большему количеству релевантных ключевых фраз с потенциалом привлечения трафика.

Преимущества SEO

Поисковая оптимизация (SEO) дает ряд ценных преимуществ:

  • Создайте органический веб-трафик на свой сайт.
  • Увеличьте количество конверсий, таких как лиды и продажи.
  • Вы не платите за рекламу, чтобы генерировать трафик.
  • Может быть рентабельным с высокой рентабельностью инвестиций в долгосрочной перспективе.
  • Расширить возможности для бизнеса.
  • Повысьте авторитет веб-сайта в своей нише.
  • Повысить доверие и узнаваемость бренда.
  • Собирайте данные и идеи для будущих решений.
  • Повысить эффективность кампаний PPC.
  • Получите конкурентное преимущество.
  • Призывает сосредоточиться на пользовательском опыте.
  • Помогает держать вас в курсе вашей ниши.

Как работает SEO?

Поисковые системы, такие как Google, используют алгоритмы или наборы правил, чтобы определить, какие страницы веб-сайта должны быть проиндексированы, показаны и в каком порядке для заданного поискового запроса (ключевого слова).

Индекс поисковой системы – это набор доступных веб-страниц, которые потенциально могут отображаться в результатах поиска на основе заданного введенного поискового запроса.

Google использует более 200 факторов ранжирования или сигналов как часть своих алгоритмов. Многие из этих факторов ранжирования проверяются и корректируются ежедневно.

Например, было гораздо больше изменчивость результатов поиска Google в 2021 году по сравнению с предыдущим годом: результаты на настольных компьютерах на 68 % более изменчивы, а на мобильных устройствах — на 85 %, из-за увеличения количества обновлений алгоритма.

Основываясь на опыте других и общедоступных отзывах Google, основные показатели или основные аспекты, оцениваемые алгоритмами поисковых систем для определения рейтинга страниц, могут быть сужены до содержания сайта, ссылок, доступности и производительности.

Поисковые системы обнаруживают страницы веб-сайтов с помощью сканеры. Эти поисковые роботы сканируют содержимое веб-сайтов, переходя по ссылкам с одной страницы на другую.

Поисковые системы, такие как Google, используют ссылки и их якорный текст (слова, из которых состоит ссылка), чтобы лучше понять важность страницы и ее темы по сравнению с другими потенциальными страницами для отображения в результатах поиска.

Сканеры поисковых систем сканируют ссылки между отдельными страницами сайта (внутренние ссылки) и ссылки с одного сайта на другой (обратные ссылки).

Контент

Сканируя ссылки и считывая HTML-код страниц веб-сайта, поисковые системы могут понять содержание страниц, связанных ссылками, архитектуру сайта и то, как сайт соединяется с другими сайтами в индексе или коллекции поисковых систем. сайты.

Поисковые системы, такие как Google, анализируют множество элементов уровня страницы, найденных в исходном HTML-коде страницы. Примеры включают заголовки страниц, заголовки, слова, структуру URL, метатеги, теги изображений и структурированные данные.

Поисковые системы анализируют эти элементы, чтобы получить как можно больше информации о странице по сравнению с другими страницами, существующими на разных сайтах в ее индексе.

Специальные возможности

Веб-сайты и их страницы должны быть доступны, чтобы занимать высокие позиции в Google и других поисковых системах.

Метатеги в HTML-коде страницы используются для управления поведением сканирования и индексирования поисковыми системами. . Например, метатег noindex используется, чтобы запретить поисковым системам индексировать страницу с недостаточным содержанием.

Еще один метод управления сканированием – использование файл robots.txt. Этот файл сообщает сканерам поисковых систем, к каким URL-адресам на вашем сайте они могут получить доступ.

Файл robots.txt в основном используется для управления трафиком поисковых роботов на сайте и защиты определенных файлов от поисковых систем.

Производительность

Google стремится предоставить пользователям, выполняющим поиск, максимальное удобство. По этой причине показатели производительности, связанные с более высокой скоростью страницы и лучшей стабильностью, становятся все более важными факторами, которые Google использует для определения рейтинга страницы.

Например, Основные веб-показатели используются Google в качестве сигналов для оценки взаимодействия с веб-страницами. Google и другие поисковые системы хотят предоставлять результаты веб-сайтов, которые быстро загружаются для пользователей как на настольных компьютерах, так и на мобильных устройствах.

Тема веб-сайта с оптимизированным кодом и быстрый надежный хостинг-провайдер необходимы для создания основы для оптимального веб-сайта и эффективности SEO.

Различные типы SEO

Есть много вещей, которые нужно изучить и изучить, когда дело доходит до SEO. Часто SEO-специалисты специализируются на одном или нескольких из следующих типов SEO.

Усилия по SEO относятся к следующим категориям:

  • Техническая поисковая оптимизация — оптимизация архитектуры, доступности и производительности веб-сайта, в том числе проверка того, что поисковые системы могут сканировать ссылки и индексировать страницы.
  • Поисковая оптимизация на странице — оптимизация элементов веб-страниц и сообщений в блогах, таких как содержание, теги заголовков, заголовки, внутренние ссылки, разметка структурированных данных и изображения.
  • Внешняя поисковая оптимизация – оптимизация за пределами вашего веб-сайта, например размещение контента в социальных сетях, отправка пресс-релизов и создание обратных ссылок.
  • Местная поисковая оптимизация — оптимизация вашей страницы в Google Мой бизнес, других местных компаний и упоминаний, контента местного веб-сайта и получения отзывов.

Техники SEO

Процесс поисковой оптимизации включает в себя множество методов, направленных на повышение рейтинга веб-сайта в поисковых системах.

Распространенные методы SEO включают:

  • Исследование ключевых слов
  • Создание контента
  • Оптимизация страницы
  • Построение ссылок
  • Разметка структурированных данных

Исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов включает в себя изучение существующего рейтинга ключевых слов веб-сайта, рейтинга ключевых слов конкурентов и новых потенциальных ключевых слов с целью оптимизации существующего контента или создания нового контента для веб-сайта.

Инструменты исследования ключевых слов часто используются, чтобы получить представление о таких показателях, как предполагаемые объемы поиска и насколько сложно ключевому слову ранжироваться на основе конкуренции.

Исследование ключевых слов помогает стратегически спланировать и заложить основу для следующих методов SEO, таких как создание контента и создание ссылок.

Поисковое намерение

Понимание концепции поискового намерения имеет решающее значение для эффективного исследования ключевых слов и создания контента, оптимизированного для пользователей и поисковых систем.

Намерение поиска – это причина поиска по определенному ключевому слову. . Например, поиск или намерение пользователя могут заключаться в получении информации о чем-либо или покупке чего-либо.

Важно убедиться, что ваша страница содержания соответствует цели поиска с вашим целевым ключевым словом, чтобы иметь шанс на ранжирование и высокий рейтинг для вашего целевого ключевого слова.

Если ваш контент не соответствует цели поиска, которую ищет Google по вашему целевому ключевому слову, скорее всего, ваша страница будет иметь проблемы с ранжированием.

Создание контента

Обновление и создание высококачественного контента — основа SEO. Вы не сможете ранжироваться без индексируемого контента, который могут найти потенциальные пользователи.

Создание высококачественного контента необходимо для достижения высокого рейтинга по конкурентным поисковым запросам, которые могут привлечь органический трафик на ваш сайт.

Конкуренция высока, поскольку все больше компаний и владельцев веб-сайтов вкладывают средства в SEO.

Качественный контент также повышает вероятность того, что вашим контентом поделятся в Интернете, что может привести к получению обратных ссылок, повышению авторитета веб-сайта и улучшению рейтинга.

Помимо создания контента, ссылки, в том числе внутренние и внешние ссылки (также называемые обратными ссылками), являются основным фактором повышения рейтинга в поисковых системах.

В попытке повысить рейтинг с течением времени оптимизатор поисковой системы включает внутренние ссылки между релевантными страницами, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем и активность сканера.

Внутреннее связывание также предполагает использование релевантного анкорного текста для предоставления дополнительного контекста связанных страниц поисковым роботам.

Обратные ссылки подают аналогичные сигналы поисковым системам. Обратные ссылки – это элемент внешней поисковой оптимизации и один из важнейших факторов, влияющих на получение более высокого рейтинга.

Примеры методов получения обратных ссылок включают продвижение вашего контента в социальных сетях или на других соответствующих сайтах для естественного получения ссылок, построение отношений, ведущих к гостевым публикациям на другом веб-сайте, и публикацию пресс-релизов.

Оптимизация на странице

Методы поисковой оптимизации на странице сосредоточены на оптимизация контента, структуры и связанных элементов для темы и связанных ключевых слов с целью улучшения поисковой системы. видимость и ранжирование.

Примеры методов на странице включают:

  • Включение слов, связанных с темой страницы.
  • Оптимизация заголовков страниц с помощью релевантных ключевых слов.
  • Обновление заголовков для использования связанных терминов.
  • Обеспечение использования ключевых слов в URL-адресе страницы.
  • Корректировка размещения внутренних ссылок и текста привязки.
  • Включение ключевых слов в альтернативные атрибуты изображения.
  • Написание кратких метатегов описания страницы.

Разметка структурированных данных

Также называется разметкой схемы, структурированные данные — это тип код, который помогает Google и другим основным поисковым системам понять, как интерпретировать и отображать содержание страницы.

Хотя Google публично заявил, что структурированные данные не являются фактором ранжирования, разметка данных позволяет странице отображать уникальные функции в поисковой выдаче, известные как расширенные результаты.

Примеры расширенных результатов включают звездочки отзывов, уменьшенные изображения, сведения о продукте и другие вспомогательные данные, которые зависят от типа контента и используемой разметки. При отображении в результатах поиска эти уникальные расширенные результаты могут помочь повысить рейтинг кликов.

ПО для SEO

Оптимизаторы поисковых систем используют различные программные инструменты для эффективного SEO.

ПО для SEO используется для исследования ключевых слов, анализировать конкурентов, планировать SEO-стратегию, проводить аудит сайта на наличие технических проблем и возможностей, создавать SEO-отчеты, отслеживать рейтинг ключевых слов. , и, в конечном счете, повысить эффективность усилий по поисковой оптимизации.

Вот некоторые из часто используемых платных и бесплатных инструментов:

Консоль поиска Google

Консоль поиска Google или GSC (ранее известная как Инструменты Google для веб-мастеров) – это бесплатный веб-инструмент, предоставляемый Google, который используется большинством оптимизаторов и веб-мастеров для оптимизации видимости веб-сайта в Google, отправляйте карты сайта, индексируйте страницы в поиске Google и смотрите, какие поисковые запросы или ключевые слова показывают страницы сайта и приводят пользователей на сайт.

Google Analytics

Google Analytics – это еще один широко используемый бесплатный веб-инструмент, предоставляемый Google, который позволяет отслеживать посещаемость веб-сайта, чтобы получить представление о таких показателях, как откуда приходят посетители и поведение пользователей на сайте.

ПО для SEO

Доступно множество полезных платных и бесплатных программных инструментов SEO для повышения эффективности ваших SEO-кампаний и экономии времени.

Вот популярные категории программного обеспечения для SEO на рынке:

  • Универсальное программное обеспечение для SEO — управляйте многими задачами SEO в одном месте.
  • ПО для отслеживания рейтинга — отслеживайте позиции ключевых слов в рейтинге с течением времени.
  • ПО для SEO-отчетов — анализируйте и делитесь результатами SEO.
  • Программное обеспечение для SEO-аудита – выявляйте потенциальные проблемы и оптимизируйте свой сайт.
  • ПО для SEO-рекламы — напишите веб-контент, удобный для поисковых систем.
  • Программное обеспечение для автоматизации SEO – повысьте производительность и сэкономьте время.
  • Программное обеспечение для исследования ключевых слов – найдите прибыльные ключевые слова для таргетинга.
  • ПО для поисковой оптимизации на странице — получите информацию для оптимизации элементов на уровне страницы.
  • Программное обеспечение SEO для малого бизнеса — для малого и среднего бизнеса.

Программные инструменты SEO предоставляют количество преимуществ для повышения эффективности SEO.

Оптимизация вашего сайта для поисковых систем

SEO – это постоянно развивающаяся практика, включающая ряд методов и инструментов для достижения более высоких позиций в рейтинге и привлечения целевого трафика на ваш сайт из Google.

По сравнению с другими формами маркетинга, такими как реклама с оплатой за клик (PPC), SEO — это долгосрочная стратегия, время, потраченное на обучение и инвестирование в SEO-кампанию, того стоит, тем более что все больше и больше людей искать и заключать сделки онлайн.

После того как веб-сайт разросся до уровня высококачественного контента и ссылок, созданных на основе собранных данных с течением времени, поисковая оптимизация может дать впечатляющие результаты.

Просто ранжирование по одному конкурентному ключевому слову может привлечь целевой трафик на веб-страницу, что приведет к потоку новых конверсий и возможностей для бизнеса.