10 шагов SEO-аудита для малого бизнеса


Прежде чем приступать к новому проекту, рекомендуется заложить прочный фундамент. В этом посте вы узнаете, как провести простой SEO-аудит для вашего малого бизнеса.

Наличие надежного плана SEO означает, что вы можете получить 80% преимуществ, выполняя 20% усилий. Проведение SEO-аудита может помочь повысить ваш бизнес, увеличить трафик и опередить конкурентов.

SEO-аудит малого бизнеса

Более 60% маркетологов говорят, что поисковая оптимизация (SEO) является их главным приоритетом, когда дело доходит до их сайтов. Они усердно проводят регулярные SEO-аудиты, чтобы поддерживать свои сайты в оптимальном состоянии.

SEO-аудит определяет текущее состояние вашего сайта. Аудит помогает оценить ваш сайт на предмет технических проблем SEO, потенциальных оптимизаций и того, насколько хорошо он работает на страницах результатов поисковой системы (SERP).

Эти проверки следует проводить ежеквартально, чтобы убедиться, что сайт здоров и актуальный. Один из вариантов для малого бизнеса — поручить аудит и оптимизацию SEO-специалисту, SEO-компании или агентству цифрового маркетинга.

Однако, обладая небольшими знаниями, вы можете самостоятельно провести базовый SEO-аудит. Просто выполните 10 шагов SEO-аудита для малого бизнеса, приведенных ниже.

1. Проверьте статус поиска Google

Проверьте состояние своего веб-сайта и его видимость в поиске Google с помощью бесплатного инструмента SEO от Google. Перейти к Консоль поиска Google (ранее Инструменты Google для веб-мастеров). Убедитесь, что у вас есть свойство, связанное с вашим сайтом. Если нет, следуйте инструкциям, чтобы добавить тег и подтвердить свой сайт. Затем выберите веб-сайт, который вы проверяете. Затем выберите «Ручные действия» на левой боковой панели.

Видите ли вы зеленую галочку, за которой следует сообщение «Проблем не обнаружено?» Тогда вы избавитесь от любых критических проблем, которые могут помешать вашему сайту появиться в поиске Google.

Если нет, должны быть какие-то возможные причины, по которым ваш сайт был оштрафован. Скорректируйте SEO-стратегии сайта, чтобы исправить это и снять любые штрафы.

Затем проверьте разделы «Покрытие» и «Карты сайта» на левой боковой панели, чтобы убедиться, что страницы сайта, которые вы хотите видеть в Google, доступны для сканирования и индексации Google.

Дополнительные разделы для аудита в Google Search Console включают:

  • Производительность. В этом разделе можно просмотреть количество кликов, показов и среднюю позицию страниц вашего сайта в рейтинге с течением времени.
  • Проверка URL-адресов. При желании вы можете проверить страницу своего сайта, чтобы проверить ее статус в Google.
  • Мобильное использование — убедитесь, что в этом разделе ваши страницы определены как удобные для мобильных устройств.
  • Работа со страницей. Узнайте о потенциальных проблемах с работой страницы в этом разделе.
  • Core Web Vitals — со временем здесь могут появиться дополнительные данные о пользовательском опыте.

2. Выполните онлайн-поиск

Это хорошая идея, чтобы увидеть, на что похож текущий статус видимости вашей компании в поиске.

Введите название своей компании в поиск Google, чтобы увидеть, что появится. По состоянию на июнь 2021 года Google доминирует на 92,47% доля поисковой системы на мировом рынке. Так что имеет смысл отдать предпочтение Google. После этого, возможно, стоит проверить вашу видимость в менее популярных, но растущих поисковых системах, таких как Bing и DuckDuckGo.

При поиске названия вашей компании обратите внимание на следующее:

  • Ваш Бизнес-профиль Google появляется информация? В противном случае вам может потребоваться создать и подтвердить новый бизнес-профиль или обновить информацию в нем.
  • Появляется ли ваша домашняя страница в числе лучших результатов поиска? Это может быть не так, если ваш сайт совершенно новый. В противном случае могут возникнуть некоторые потенциальные проблемы с SEO.
  • Имеют ли название и описание вашего сайта смысл для тех, кто будет искать название вашей компании? Если нет, измените заголовок сайта и мета-описание своей домашней страницы, чтобы они лучше соответствовали поиску. Примечание. Google не всегда использует ваши метаописания и часто извлекает контент со страницы, но рекомендуется установить одно для всех ваших страниц.
  • Убедитесь, что все списки местных компаний, которые появляются для вашей компании, содержат обновленную информацию, включая точные данные NAP (имя, адрес, телефон).
  • Чтобы поддерживать хорошую репутацию в Интернете, проверяйте и, возможно, отвечайте на онлайн-отзывы о своем бизнесе.

После аудита результатов поиска по названию вашей компании, взгляните на результаты поиска по релевантным ключевым словам продуктов или услуг в вашем регионе, чтобы узнать, занимаете ли вы место по этим локальным ключевым словам, и лучше понять тип контента, который ранжируется по ним. эти термины.

3. Просканируйте свой сайт

«Сканировать» ваш сайт означает использовать программный инструмент, который имитирует поисковый робот, такой как Googlebot. Основная задача этих ботов — сканировать и собирать данные о каждом URL-адресе страницы и их связях друг с другом.

Хотя существует множество поисковых роботов с различными возможностями, примеры просканированных данных включают заголовки страниц, метатеги, изображения и другие ресурсы, найденные на странице. Сканеры также проверяют внутренние и внешние ссылки, неработающие ссылки, пути перенаправления ссылок, количество слов на странице и используемый контент.

Рекомендации по сканированию бизнес-сайта в рамках SEO-аудита:

  • Немного универсальные программные инструменты SEOособенно Семруш или же Рейтинг SEвключите удобные функции аудита с полезными практическими руководствами.
  • Кричащая лягушка SEO-паук является эффективным вариантом для сканирования сайта, чтобы найти потенциальные проблемы и возможности оптимизации, однако для его использования может потребоваться некоторое понимание SEO по сравнению с более удобными функциями аудита, включенными в универсальное программное обеспечение SEO.

Проверьте лучшие программные инструменты для SEO-аудита здесь для полного списка.

4. Измерьте скорость сайта

Чтобы узнать, сколько времени требуется вашему сайту для загрузки, используйте Google Статистика PageSpeed. Это даст вам информацию, которую вы ищете прямо из источника.

См. этот список бесплатных инструментов SEO для других полезных инструментов проверки скорости страницы и сайта.

Лучше всего то, что он не просто дает вам информацию о скорости. Google также даст вам советы о том, как оптимизировать страницу, чтобы ускорить ее загрузку.

Более быстрая загрузка страниц может повысить вовлеченность пользователей и повысить рейтинг. Однако медленные страницы могут привести к обратному эффекту.

5. Проведите анализ ключевых слов

Хотя ключевые слова сегодня не являются основным направлением деятельности Google, они по-прежнему играют важную роль в предоставлении Google и другим поисковым системам четких сигналов о том, что представляет собой ваш сайт и содержание страницы, что может помочь повысить рейтинг при оптимизации.

Например, если в вашем контенте используется больше фраз, которые ищутся в Google, чем нет, например, местоположения, для которых вы обслуживаете локальное SEOскорее всего, содержимое вашей страницы со временем будет занимать более высокие позиции на страницах результатов поисковой системы (SERP).

Согласование тем вашего контента с релевантными ключевыми словами, которые используются в поиске, поможет вам достичь более высокого рейтинга на первой странице. Смотрите эти советы по исследованию ключевых слов способы поиска релевантных ключевых слов для таргетинга на основе вашего сайта и контента.

6. Проведите анализ конкурентов

Анализ конкурентов является жизненно важной частью успешного SEO-аудита и стратегии.

Следующим шагом является изучение статуса конкурирующих сайтов в отношении:

  • Рейтинг ключевых слов конкурентов, релевантных вашему сайту.
  • Контент страницы, который ранжируется и создается вашими конкурентами.
  • Навигация по сайту и внутренние ссылки, используемые сайтами с высоким рейтингом.
  • Источники обратных ссылок конкурирующих сайтов.

Используйте эту информацию, чтобы спланировать, как вы можете улучшить содержание своего сайта и получить обратные ссылки на основе того, что работает у ваших конкурентов.

SEO программные инструменты чрезвычайно полезны для возможности быстрого исследования всех этих аспектов анализа конкурентов.

Проверьте это программное обеспечение SEO для малого бизнеса для более полезных бесплатных и платных инструментов.

7. Удалите дублированный контент

Хотя Google заявил, что за дублированный контент не будет штрафа, это, безусловно, не поможет и может подавить потенциал ранжирования вашего сайта и запутать поисковые системы, на которых страницы вашего сайта должны ранжироваться по каким ключевым словам.

Кроме того, вы должны убедиться, что ваш контент не копируется другими сайтами. Вы можете использовать бесплатные инструменты, такие как Копискейп для обнаружения дублированного контента в Интернете и Siteliner для проверки дублированного контента на страницах вашего сайта.

Если вы заметили, что кто-то использует вашу оригинальную работу без разрешения, обратитесь к администратору сайта. Они могут даже не осознавать, что используют вашу оригинальную работу.

8. Следите за социальными сетями

Есть ли в вашем бизнесе социальные медиа аккаунты на таких сайтах, как Facebook, Instagram или LinkedIn? Если это так, обмен контентом на этих сайтах социальных сетей может помочь повысить узнаваемость вашего бизнеса и веб-сайта и потенциально привести к увеличению обратных ссылок и трафика на сайт.

Например, предположим, что людям нравится ваш контент. Они делятся им, и оно продолжает публиковаться и повторно публиковаться со ссылками на ваш сайт. Эти ссылки считаются входящими ссылками или обратными ссылками, которые со временем могут повысить рейтинг страниц вашего сайта.

9. Проверьте на спам

Получение обратных ссылок на ваш веб-сайт является одним из самых сильных сигналов, связанных с повышением рейтинга, наряду с созданием качественного контента и внутренних ссылок между вашими страницами. Обратные ссылки, также известные как входящие ссылки, могут помочь увеличить реферальный веб-трафик на ваш сайт. Итак, наличие большего окупается, верно? Не всегда.

Проблема в том, что иногда эти сайты имеют плохую репутацию в Google и публикуют спам, низкокачественный или нерелевантный контент. Эти типы сайтов могут негативно отразиться на видимости вашего сайта в поиске. Лучшее, что вы можете сделать, это попытаться получить ссылки с авторитетных или релевантных по содержанию сайтов. Смотрите эти советы по созданию ссылок для идей.

10. Анализ трафика сайта

Используйте инструмент веб-аналитики, например Гугл Аналитика отслеживать посещаемость вашего сайта, анализировать Метрики, связанные с SEOи узнайте, как люди изучают ваш сайт.

Google Analytics будет информировать вас о том, откуда происходят посещения сайта, посещенные страницы, страницы, на которых посетители покидают ваш сайт, как долго посетители находятся на вашем сайте, физическое местонахождение посетителей сайта и многое другое. Используйте эту информацию, чтобы улучшить свой контент.

Вывод

Согласно с BrightEdge, 68% использования Интернета начинается с поисковой системы. Как только люди вводят запрос, 0,78% из них попадают на вторую страницу поисковой выдачи. Они либо находят то, что им нужно, на первой странице, либо пробуют поиск по новому ключевому слову.

Если контент вашего сайта не находится на первой странице для поиска по релевантным ключевым словам, скорее всего, он не будет генерировать много трафика. Вот почему так важно провести аудит поисковой оптимизации и понять, какие действия вы можете предпринять, чтобы решить любые проблемы и улучшить присутствие вашего сайта в поиске.

Чтобы повысить эффективность вашего сайта, выполните описанные выше шаги SEO-аудита для малого бизнеса. Эти шаги помогут вам понять состояние вашего сайта и присутствие в Интернете, а также снабдят вас знаниями для улучшения вашей стратегии SEO, рейтинга вашего сайта, поискового трафика и получения нового бизнеса.

Ищете SEO-услуги? Ознакомьтесь с этими ведущими доступные пакеты SEO.