Как становятся профессиональными копирайтерами ↓

Самая большая трудность для копирайтера - объяснить непосвященным, чем он занимается. Ведь он пишет тексты для сайта, придумывает сюжеты рекламных роликов, слоганы, стающие впоследствии крылатыми и т.д.

Считается, что звание первого копирайтера принадлежит Маяковскому. Навряд ли он знал об этом - термин появился на Западе в то время, когда рекламы в России не существовало как таковой. Да и сегодня мы не стали создавать собственного определения копирайтинга. Мы его попросту взяли взаймы у американских коллег.

Любой специалист по написанию текстов обязан владеть основами психологии, лингвистики, маркетинга, менеджмента. Карьера копирайтера начинается с досконального изучения родного языка. Это необходимо, чтобы не делать орфографических и смысловых ошибок в текстах. Если не овладеть азбучными стилистическими приемами, тексты не произведут нужного впечатления и не запомнятся. Реклама не будет привлекать целевого клиента.

Специалисту по написанию продающих текстов понадобится знание истории. В книгах этого формата таится множество сюжетов для комиксов и рекламных роликов. Да и заказчику приятно работать с эрудированным исполнителем. Список литературы можно расширить за счет художественной (Толстой, Лермонтов), а также деловой (Огилви, Кромптон).

Чтобы читать книги ведущих специалистов по рекламе, потребуется освоить английский язык. На рынке присутствует масса переведенной литературы. Однако большинство переводчиков не знакомы с тонкостями рекламного бизнеса. Поэтому мысли автора книги и то, что преподносит читателям лингвист, может отличаться.

Отечественная реклама пока отстает от зарубежных собратьев. Если желаете держать руку на пульсе событий, узнавать о достижениях профессионалов быстрее, необходимо изучать историю иностранной рекламы. На чужие грабли легче не наступать.

После развала СССР в рекламисты шли все подряд - от физиков и химиков до журналистов. Их тексты были больше похожи на статьи - без заголовков, без слоганов, отпечатанные трудноразличимым шрифтом. В те времена тексты набирались на печатных машинках, сейчас все замыкается на Word. Законы о рекламе были попроще, а штрафы - поменьше. На факультете же журналистики первое, на что укажут журналисту - покупатель не должен ломать глаза. Он получит базовые навыки, которые десяток лет назад приходилось осваивать методом проб и ошибок.

Но обучаясь копирайтингу, не стоит мыслить шаблонами, принимая все, что дают нам гуру копирайтинга. Пытайтесь завязать диалог с целевой аудиторией, ломайте сложившиеся в обществе стереотипы, развивайте свой кругозор. И однажды в историю копирайтинга войдет новый Дэвид Огилви.

Источник http://seolit.com.ua